À medida que a temporada de festas se aproxima, um olhar atento às tendências de consumo se faz essencial. Com base no estudo "Expectativas da Temporada de Compras 2023" da Meta, vamos desvendar como os consumidores brasileiros estão se preparando para este período de compras intensas.

Metodologia do Estudo

A pesquisa, encomendada à Offerwise, reflete as intenções de 1.000 consumidores brasileiros adultos, capturando um panorama abrangente das tendências de consumo para o final de 2023.

Principais Resultados

A maioria esmagadora dos entrevistados (89%) planeja fazer compras do período da Black Friday ao Natal, com uma tendência notável (71%) de antecipar as compras natalinas já na Black Friday. Curiosamente, ainda existe uma forte inclinação (87%) para reservar as compras exclusivamente para o Natal.

Diversificação de Produtos

Os consumidores estão ampliando seus horizontes, com 75% buscando explorar novas categorias de produtos. As maiores intenções de compra recaem sobre alimentos (73%), saúde e beleza (60%), moda (58%), eletrônicos (57%), eletrodomésticos (55%) e brinquedos (46%).

Preferências de Pagamento

Quanto às preferências de pagamento, o cartão de crédito domina (30%), seguido pelo Pix (25%), cartão de débito (15%) e dinheiro (9%).

Comportamento de Compra

A pesquisa revela que 64% dos consumidores realizam tanto a pesquisa quanto a compra online. Ainda há, porém, uma parcela significativa que mescla o digital com o físico: 37% pesquisam online e compram em lojas físicas, enquanto 35% fazem o inverso.

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Ferramentas Tecnológicas para Empreendedores

O estudo também sugere que anúncios personalizados, conteúdo em vídeo, parcerias com criadores de conteúdo e mensageria são ferramentas valiosas para os empreendedores capitalizarem nesta temporada.

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Considerações Finais de Conrado Leister

Conrado Leister, VP e diretor geral da Meta no Brasil, enfatiza que estamos testemunhando uma evolução na forma como os produtos são encontrados e adquiridos, sinalizando uma temporada de compras de final de ano que promete ser revolucionária.

Conclusão

Este estudo da Meta não apenas oferece uma visão do comportamento do consumidor para o final de 2023 mas também serve como um guia estratégico para empreendedores se adaptarem às novas dinâmicas do mercado.