O SEO (Search Engine Optimization) é uma das ferramentas mais poderosas para aumentar a visibilidade e as vendas de um ecommerce. Todo mundo quer estar no topo, e para estar no topo das pesquisas dos mecanismos de busca precisamos ter estratégias e constância. Neste artigo vamos explorar pontos essenciais de SEO para lojas online, seja ele um ecommerce b2b ou b2c. Colocando todos os pontos em prática, com certeza sua empresa conseguirá atrair mais clientes e autoridade.

O que é SEO e por que é importante para ecommerce

SEO, ou otimização para motores de busca, é o conjunto de práticas destinadas a melhorar a visibilidade de um site nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca, como Google, Bing e outros. Para lojas online, o SEO é vital por vários motivos:

• Aumento da visibilidade: Um bom SEO garante que sua loja apareça nos primeiros resultados das buscas, aumentando a probabilidade de atrair visitantes.

• Tráfego qualificado: Otimizar palavras-chave relevantes traz visitantes que já estão interessados nos produtos que você oferece.

• Custo-benefício: Embora o SEO requeira um investimento inicial, os resultados orgânicos são "gratuitos" e podem ser muito mais sustentáveis a longo prazo em comparação com publicidade paga.

• Credibilidade e confiança: Sites bem posicionados são vistos como mais confiáveis e respeitáveis pelos usuários, fortalecendo o branding da sua empresa.

O SEO não é uma solução rápida, mas uma estratégia de longo prazo que, quando bem executada, pode levar a um crescimento significativo e sustentável do seu ecommerce.

Pesquisa de palavras-chave para ecommerce

Palavras-chave são os termos que os usuários digitam nos mecanismos de busca para encontrar produtos ou informações. O processo de encontrar e usar as palavras-chave certas é fundamental para atrair tráfego qualificado.

• Importância das palavras-chave: Elas conectam o conteúdo do seu site com as intenções de busca dos usuários.

• Ferramentas para pesquisa de palavras-chave: Existem várias ferramentas, como Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, e Ubersuggest, que ajudam a identificar palavras-chave relevantes para o seu negócio.

• Técnicas para encontrar palavras-chave relevantes: Considere o uso de palavras-chave de cauda longa (long-tail keywords), que são mais específicas e geralmente têm menos concorrência. Além disso, analise os termos de busca utilizados pelos seus concorrentes e utilize essas informações para aprimorar sua própria estratégia.

Por exemplo, em vez de focar apenas em "sapatos femininos", uma palavra-chave de cauda longa poderia ser "sapatos femininos confortáveis para trabalhar". Essa especificidade atrai um público mais qualificado e com maior intenção de compra.

Otimização on-page para ecommerce

A otimização on-page envolve ajustar elementos dentro das páginas do seu site para melhorar sua visibilidade nos mecanismos de busca. Aqui estão algumas práticas essenciais:

• Títulos e descrições de produtos: Certifique-se de que cada produto tenha um título único e descritivo que inclua a palavra-chave principal. As descrições devem ser detalhadas, informativas e incluir palavras-chave relevantes, sem exagerar. Exemplo: "Sapatos femininos confortáveis para trabalhar - Marca X".

• Uso de headings (H1, H2, etc.): Utilize as tags de cabeçalho para estruturar o conteúdo da página. O título principal do produto deve estar em uma tag H1, enquanto as subseções podem usar H2 e H3. Isso ajuda os motores de busca a entenderem a hierarquia da informação.

• Otimização de imagens e uso de alt text: Imagens de produtos são cruciais para ecommerce. Otimize as imagens reduzindo o tamanho do arquivo para melhorar o tempo de carregamento e use textos alternativos (alt text) descritivos para cada imagem, incluindo palavras-chave relevantes. Exemplo de alt text: "Sapato feminino confortável para trabalhar, cor preta, Marca X".

• URLs amigáveis: Crie URLs curtas e descritivas que incluam a palavra-chave principal. Evite URLs genéricas com números e letras aleatórios. Exemplo: "www.sualoja.com/sapatos-femininos-confortaveis".

SEO técnico em ecommerce

O SEO técnico foca em elementos que não são necessariamente visíveis para os usuários, mas você, gestor de ecommerce, deve priorizar por serem fundamentais para os motores de busca.

• Velocidade do site: Um site rápido proporciona uma melhor experiência ao usuário e é favorecido pelos motores de busca. Utilize ferramentas como Google PageSpeed Insights para identificar e corrigir problemas que possam estar diminuindo a velocidade do seu site.

• Mobile-friendly: Com a crescente utilização de dispositivos móveis para compras online, é essencial que seu site seja responsivo e ofereça uma boa experiência em telas menores. O Google favorece sites que são otimizados para dispositivos móveis.

• Estrutura do site e navegação: Certifique-se de que seu site tem uma estrutura lógica e fácil de navegar. Utilize uma arquitetura de site plana, onde as páginas importantes estejam a poucos cliques da página inicial, facilitando tanto para os usuários quanto para os motores de busca.

• Uso de SSL/HTTPS: A segurança é um fator de ranking para o Google. Garanta que seu site utilize SSL para proteger as informações dos usuários, o que também melhora a confiança dos clientes.

Conteúdo relevante e de qualidade

Criar conteúdo de alta qualidade (e com constância) é uma das melhores formas de melhorar seu SEO e engajar os visitantes do seu site.

• Criação de descrições detalhadas dos produtos: As descrições devem ser únicas, detalhadas e persuasivas, fornecendo todas as informações que o cliente precisa para tomar uma decisão de compra.

• Blogs e artigos: Mantenha um blog ativo onde você possa compartilhar dicas, tutoriais e informações relacionadas aos seus produtos. Inclua isso na sua rotina, poste sempre conteúdos nos mesmos dias e horários, sem falhar (é como fazemos aqui na Zydon). Essa prática não só melhora seu SEO, mas também posiciona sua marca como uma autoridade no setor.

• Avaliações e depoimentos de clientes: Incentive os clientes a deixarem avaliações e depoimentos. Conteúdo gerado pelo usuário é altamente valorizado pelos motores de busca e aumenta a credibilidade do seu ecommerce.

Link building para ecommerce

Backlinks, ou links de outros sites para o seu, são um dos fatores mais importantes de SEO.

• Importância dos backlinks: Backlinks de alta qualidade sinalizam aos motores de busca que seu site é confiável e relevante.

• Estratégias para adquirir backlinks de qualidade: Construa relacionamentos com influenciadores e blogueiros no seu nicho, publique guest posts, participe de fóruns e grupos relacionados ao seu setor, e crie conteúdo de alta qualidade que outros sites queiram linkar.

Monitoramento e análise de SEO

Para garantir que seus esforços de SEO estão dando resultados, é essencial monitorar e analisar o desempenho do seu site.

• Ferramentas para monitorar o desempenho do SEO: Utilize ferramentas como Google Analytics, Google Search Console, SEMrush e Ahrefs para acompanhar o tráfego, rankings de palavras-chave, backlinks e outros indicadores de desempenho. O Yoast é um plugin do wordpress, essencial para ver se os conteúdos que você está criando estão seguindo as melhores práticas do mercado.

• Métricas importantes: Foque em métricas como tráfego orgânico, taxas de conversão, tempo médio no site, taxa de rejeição e crescimento de backlinks. Essas métricas fornecerão uma visão clara do impacto das suas estratégias de SEO.

Finalizando a jornada do SEO no seu ecommerce

O SEO é uma estratégia de marketing vital para o sucesso de qualquer ecommerce. Implementando as estratégias discutidas neste artigo, você pode melhorar significativamente a visibilidade do seu site, atrair mais tráfego qualificado e, consequentemente, aumentar suas vendas. Lembre-se de que o SEO é um processo contínuo que exige monitoramento e ajustes constantes. Com dedicação e as práticas corretas, sua loja online pode alcançar e manter um alto desempenho nos resultados dos motores de busca.